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新广告法正式实施 食企应提升产品本身“硬件”来应对
发布日期:2016-02-27   浏览次数:   信息来源:来自网络
     据中国食品安全报报道,2015年9月1日起,最新修订的《中国人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)正式开始实施,这是自1994年广告法颁布以来首次进行修订,全面规范广告行为,被称为史上最严广告法。新《广告法》对食品行业的影响不容小觑,与现行的《广告法》相比,新法修改幅度较大,把原来部分比较笼统性的规定进行了细化,可操作性大大增强,并大幅提高处罚额度,特别是极限用语的处罚,由原来的退一赔三变为罚款20万元起、最多100万。
     新广告法的很多新规定,比如不能使用极致词汇、在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布保健食品、酒类等广告等事项。看似使食品企业宣传渠道变窄,对行业会形成一定冲击,但从另一方面来看,《广告法》主要是针对那些无依据夸大功效的产品。对于本身品质有保障的企业来说,能够更好保证行业环境,起到规范管理行业的作用,让那些游走在法律边缘、忽悠人的企业无处遁形,有利于提高整个行业的品质发展。
    同时,从大的方面来说,《广告法》将让整个食品产业的产业结构得到进一步的提升和优化,加速整个食品行业的洗牌。对于休闲食品企业来说,将更多精力投入在产品“硬件”上,而不仅仅停留在产品的宣传上,“酒香不怕巷子深”,把产品做好是企业获得知名度的基础。从这一方面来说,新《广告法》的实施能让整个行业更加规范,回归理性。